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醬香酒迎來市場大爆發

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醬香酒迎來市場大爆發

分類:
行業新聞
來源:
發布時間:
2018-12-03

按照經驗,每年春節之后,白酒一哥、醬香領袖茅臺酒的價格都會跌落下來。然而2017年春節過后,人們不僅沒有看到茅臺酒價格下跌的跡象,反而是一路飆升。如果不是茅臺酒廠緊急出臺限價政策,真想象不到茅臺酒現在是什么價格。在這種背景下,貴州仁懷市數百家醬香酒企業也騷動起來,醬香酒要迎來市場大爆發嗎?

 

貴州省茅臺鎮醬香河酒業

 

現象一

 

醬香酒拓展市場“火力全開”

 

今年以來,醬香酒市場猛然發力,就醬香酒紛紛發力河南市場就可見一斑。

 

習酒,茅臺集團旗下核心醬香酒品牌,為了拓展河南市場,今年可謂開足了馬力。前不久舉行的“習酒?我的大學”鄭州站大型捐助活動,習酒董事長張德芹從貴州趕赴河南參與活動。

 

此外,習酒今年還計劃舉辦多場“習酒?我的品酒師”大型品鑒活動。同時,在廠方的支持下,習酒鄭州總經銷商、河南國宗酒業有限公司已經開展系列行動,河南省內的高速公路上的習酒廣告牌增多,并開展多項市場營銷工作,如婚喜宴席買習酒送習酒活動、憑三個瓶蓋競換一瓶習酒等。另外,習酒廠今年還將邀請河南部分消費者到貴州習酒廠參觀、開展紅色旅游等活動。

 

習酒河南公司總經理陳向前介紹,在茅臺酒的引領下,一定會對茅臺集團旗下系列產品有較大幫助。因此,借勢而上,習酒今年也在加緊沖刺新的高度。

 

與此同時,作為醬香酒老大的貴州茅臺集團,在飛天茅臺一家獨大的同時,還加大在漢醬、仁酒、華茅、王茅、賴茅、貴州大曲等系列醬香酒的推廣力度,并在全國多省成立了醬香酒營銷公司,旨在扼守高端,還兼顧搶奪中端醬香酒市場。

 

此外,郎酒、金沙醬酒等醬香酒知名品牌也早在河南市場深度耕耘,國臺、無憂酒、臺家坊酒、夜郎古酒等茅臺鎮醬酒品牌也先后加大了在河南市場的開拓力度。

 

尤其是在貴州省遵義市酒業協會、仁懷市酒業協會的帶領下,有更多的醬香酒企業對河南市場虎視眈眈。僅今年上半年舉辦的鄭州國際糖酒會,就有30多家醬香型白酒企業組團參加,積極開展產品展示招商工作。

 

一時間,醬香酒企業“火力全開”,猛然迎來了市場的爆發。

 

現象二

 

消費者追捧醬香酒,醬香酒企奮力掘金

 

茅臺酒的市場影響力是不容小覷的,對醬香酒市場的引領作用也是顯而易見的。

 

習酒鄭州總經銷商、河南國宗酒業有限公司董事長孔磊說,在茅臺酒的帶動下,在健康飲酒理念的影響下,醬香型白酒的市場氛圍明顯起來了。今年前5個月,習酒銷售比去年同期增長了64.5%,已經很好地說明了這個問題。

 

“醬香酒形勢一片大好?!辟F州省遵義市酒業協會執行會長呂玉華表示,連續幾年來,醬香酒企業組團到鄭州、武漢等地,包括貴州省內,集中優勢資源,加大對醬香酒的推廣力度,使醬香酒的消費氛圍越來越好了,消費者對醬香酒的認知和接受程度也越來越高了。今年,隨著茅臺酒價格的一路攀升,給許多醬香酒企業也帶來了市場機遇。

 

無憂酒董事長鄔家高介紹,今年以來,在茅臺酒的引領下,醬香酒的整體市場份額明顯在擴大,僅無憂酒比去年同期也提升了20%。

 

明珠酒廠董事長陳飆介紹說,以前公司的臺家坊酒300元左右最暢銷,今年以來,四五百元一瓶的中高端臺家坊酒正在走俏,因為這些酒已經很接近茅臺酒的口感。

 

果然,因為茅臺酒價格的居高不下,一些原本只喝茅臺的消費者,也開始嘗試喝其他醬香酒了。

 

一位退休干部,在位時常常自掏腰包買茅臺酒喝?,F在退休了,茅臺酒卻漲價了,因此他今年已經采購了多箱600元左右一瓶的醬香酒。他說:“口感適應以后就不好改了,喜歡醬香酒的口感。茅臺酒喝不起了,口感接近的也能喝?!?nbsp; 

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